不久參加了一次企業(yè)家活動，聽到不少老板感嘆網(wǎng)絡營銷難。一個制造業(yè)的老板說：“80%的同行不做了，沒什么前途，自己也不做了”。

        傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造的難，往往都是資不抵債，產(chǎn)品鏈斷裂，苦無銷路的窘境。從太多的失敗教訓中來看，任何的一家企業(yè)在準備網(wǎng)絡營銷之前，都要做好充足的準備規(guī)劃。

步、戰(zhàn)略層：

        企業(yè)必須有一個明確的認識，讓目標客戶轉化，在互聯(lián)網(wǎng)營銷中是 為核心的一點。

        首先，分析自身產(chǎn)品特點，在已有的行業(yè)中、競品中找到一個適合自己的定位。是做B端企業(yè)定制批發(fā)，還是做C端大眾消費。

        其次，根據(jù)企業(yè)未來的發(fā)展方向和需求，制定營銷方向：是提高知名度、品牌形象;還是提高銷量、曝光度、口碑。

         后，要通過分析行業(yè)的整體數(shù)據(jù)，確定出一個合理的月份、季度、年度的營銷任務。從以往的數(shù)據(jù)分析，或者的行業(yè)的數(shù)據(jù)分析出，獲得一個客戶的成本大概有多少，從而確定預算的投放額度。

        其中用戶粘度對于企業(yè)來說是一個重中之重的環(huán)節(jié)，從制定戰(zhàn)略的那一刻，就要把它重視起來。

第二步、戰(zhàn)術：

        有了一個合理的營銷目標之后，接下來是要更進一步的規(guī)劃，如何將月度，季度，年度的營銷任務完成。戰(zhàn)術的制定其中 為重要的一個環(huán)節(jié)便是，要對目標客戶做一個細致的人群畫像。

        細致的人群畫像，不是簡簡單單的看一下百度指數(shù)或相關工具中的數(shù)據(jù)，而是深入行業(yè)，細致挖掘客戶的行為動作。

        比如，客戶一個電話打進公司咨詢產(chǎn)品，他具體問過哪些問題，接下來和客戶跟進頻次是多少，成單時間又是多少，客戶的年齡分布，興趣愛好，經(jīng)常去哪些網(wǎng)站，瀏覽的時間分布，客戶咨詢我們是從那種途徑看到的，電話咨詢時間的分布，成單時間的分布。

        甚至要分析網(wǎng)站的熱力圖，看看客戶更關注產(chǎn)品的哪些地方，什么樣的廣告方式客戶 容易接受，新聞事件對客戶需求的影響，什么樣的價位對客戶 有吸引力等等。

        一個好的人群畫像，對企業(yè)制定營銷策略是有巨大幫助的，通過分析，根據(jù)客戶的需求點，有針對性的去撰寫廣告于廣告展現(xiàn)的方式，制定近期促銷策略，敲定產(chǎn)品的價格，以滿足更多層次客戶的產(chǎn)品需求。

         后一點便之前提過的“客戶黏性”，這得讓企業(yè)仔細的思考一下，尋找出 適合自己的一種方式去增加“客戶粘性”，或者是“粉絲經(jīng)濟”。

        從建立官網(wǎng)的qq群，微信公眾號，微博運營號，電話拜訪，郵件問候，甚至是上門回訪，只有保持客戶黏性，一個企業(yè)才能在行業(yè)領域中扎穩(wěn)腳跟，可持續(xù)發(fā)展。

第三步、戰(zhàn)斗層：

        通過策略層制定的人群畫像，便不難從現(xiàn)有的SEO、SEM、網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、富媒體廣告、插播式廣告、視頻廣告、郵件營銷、論壇貼吧營銷等主流的網(wǎng)絡推廣方式中，以及新媒體中去找到適合自己推廣方式去執(zhí)行。

        當傳統(tǒng)的免費營銷模式，加上現(xiàn)有的付費推廣模式，無疑能把產(chǎn)品推廣效益 大化。但這都基于一個團隊對產(chǎn)品的運營能力，比如社區(qū)論壇貼吧的運營能力，甚至是水軍的輿論導向能力，qq號營銷、公眾號的互動能力，針對目標人群和老客戶的郵件推銷能力。

        尤其是廣告的針對性上，能否根據(jù) 近客戶的需求的變化，做出及時調(diào)整?能否跟進上 近的熱點事件及時炒作?同時文案撰寫軟文的能力如何?還要對具體投放的網(wǎng)站進行流量的分析，甚至要具體到一個子頁面上的流量分析。一個精準的廣告投放一小時所產(chǎn)生的效果，甚至要比一個亂投放的廣告一天所產(chǎn)生的效果更要好。

推廣的落地

        所有的推廣， 終都會回到一個頁面上，那就是我們的產(chǎn)品的著陸頁。對網(wǎng)站的優(yōu)化，要有一個 基本的原則，要以客戶為核心?？蛻舳际呛軕械模瑧械讲辉敢舛嗫匆恍卸嘤嗟奈淖?，更不會仔細的在網(wǎng)站的導航欄中，去尋找他所需要的那款產(chǎn)品。

        所以，你的網(wǎng)站必須是把 直接、 有針對性的內(nèi)容直接放到客戶的眼前。

        同時網(wǎng)頁的更新周期要快，內(nèi)容要豐富。在內(nèi)容的更新的同時，我們廣告的圖文、公眾號也要同步更新，這樣的網(wǎng)站才具備長期的網(wǎng)絡營銷潛力。

        網(wǎng)絡營銷絕對不是簡簡單單的把錢投出去，就會產(chǎn)生效果的營銷模式，只有懂得網(wǎng)絡營銷，懂得抓住客戶心理，互聯(lián)網(wǎng)才是盤活傳統(tǒng)企業(yè)的那顆靈丹妙藥。